Jovan Dopobarba & Fragranze uomo

Jovan, a volte scritto anche come Jōvan, è una linea di colonia muschiata da uomo nota per la sua fragranza unica e per la suggestiva pubblicità. É uscita per la prima volta nel 1971, quando l'olio al muschio stava diventando un profumo molto popolare. Negli anni '70 la gente era molto interessata alle risorse naturali e al muschio, che tende a valorizzare il profumo del proprio corpo. L'originale Jovan Musk è stato un profumo incredibilmente intenso ma non troppo forte, con una longevità incredibile, soprattutto se si considera il costo molto basso. Secondo alcuni, sarebbe rimasta per diversi giorni, anche dopo la doccia o il bagno. Il profumo ha avuto un successo immenso, soprattutto dopo le campagne di marketing concentrate sulle sue qualità seducenti.

Jovan ha incluso l’argomento sessuale nelle sue pubblicità come poche marche di profumi avevano fatto prima. Prima dell’uscita di Jovan, era sottile nei sui spot pubblicitari, con accenni di natura sessuale su ciò che il profumo avrebbe apportato all'individuo, ma con Jovan si vedevano titoli come "Sex Appeal in vendita. Entra e compralo." e "Goccia a goccia, Jovan Musk Oil ha portato più uomini e donne insieme di qualsiasi altro profumo della storia."
La loro strategia di marketing ha dimostrato di essere un’iniziativa molto intelligente, e le vendite aumentarono da 1,5 milioni di dollari nel 1971 a 77 milioni di dollari nel 1978.

Jovan é stato anche uno dei primi marchi di profumi a sponsorizzare una band, essendo i principali sponsor del tour dei Rolling Stones "Tattoo You" nel 1982.

Nonostante l’originale Jovan Musk For Men è ancora il prodotto piú venduto del marchio, hanno rilasciato molte altre nuove fragranza basate sulla loro classica formula al muschio. Sex Appeal (1975) miscela spezie ed erbe con muschio, mentre Jovan Black Musk (2009) è una versione moderna e più scura realizzata con olio di muschio e sfumature dolci.